十月份十堰市房地产报媒广告统计报告

    （本次监控分析选择对象依然是：十堰晚报、十堰日报、东风汽车报、十堰周刊、消费资讯、雅兴隆中）

    一、 本月房地产广告统计分析如下：

    1、 推盘量及发布频次总量统计分析如下：
  

    从本月全市楼盘报刊广告发布力度上看，受国家政策、楼市低迷的影响，本月的广告投放力度也有所下降，投放数量与上月相比呈现下滑趋势，本月总推盘量为35个与上月相比虽然上升了10%；但总发布频次为243次，比上月少了15次。主流媒体的十堰晚报广告投放量频次达到138次，与上月相比跌幅达10.8％。

    2、 各版面广告发布总量统计分析如下：
    

    全市整版广告75个，占全市各地产广告投放版面的25%，本月排在**，与上月相比，下降了1.7%。1/4版面广告本月却有40个占全市各地产广告投放版面比例的13.3%，比上月下降一名，排在了第二。1/2版面广告占15个，占全市各地产广告投放比例的5.0%，本月占居第三。

     3、 广告报刊偏好性、广告市场份额分析分析如下：
    

     十堰六大媒体的排行榜每个月都不着不同的变化，上月十堰晚报高居榜首，十堰日报排在第二位，东风汽报排在第三位。本月十堰晚报的显赫地位仍然无人能敌，所占房地产市场份额本月为全市的56.8％；十堰日报本月投放量却有明显下降，所占房地产市场份额本月为全市的10.2％，首次排在了第三名；东风汽报居然超过了十堰日报，位居第二，所占房地产市场份额本月为全市的14.4％。十堰周刊在本月也上升一位，排在第三位，11.1％的市场份额使它超过了一直稳居第二的十堰日报，略占上风。消费资讯本月也上升到了第五位，摆脱了“老末”的称号，从这些数据中不难看出市场竞争的残酷， 十堰晚报的首位次是很难撼动的，十堰日报也面临着严峻的挑战。 

    4、 九、十月份广告投放量对比分析：
   

    从下表可以看出：因楼市低迷，政府采取多项措施“救市”政策，但是民的观望情绪依然很高，期待更多的救市政策，因此买房的欲望并不高。本月十堰晚报的投放力度仍然是持续走高，在楼市不稳定的情况下依然稳居榜首，十堰日报的广告投放量呈现了“大缩水”的状态，滑到了第四名，而东风汽报、十堰周刊却迎难而上，广告投放相对有所上升。

    二、广告费投放比例分析：
 

    1、 十月份广告费投放比例分析
    

    本月十堰平面报媒所发生广告费为900550元，与上月相比降低了147000元，降幅为14%。其中在十堰晚报上投放的广告费为元594250元，占60%，与上月相比降低了113150元，降幅达15.9％；十堰周刊本月的广告费为136000元，东风汽报的广告费也高达123300元，消费资讯本月的广告费用37900元；十堰日报本月的广告费用85000，与上月相比上下降了近一半。雅兴隆中本月投放的广告费为46500。（见下图）

    2、 十月广告投放额*多楼盘统计分析如下：

     受到经融危机的影响，楼市并不乐观，我市的楼盘也受到了不小的冲击。和昌豪景湾为了加大销售力度，也大量投放广告，广告大都是以整版的形式出现。东方明珠在十堰晚报的投放量多达25个，十堰日报20个，宣传量大大增加，广告形式多以报花的形式出现；东方坐标城也是以1/4版和整版的形式出现，周期性的推出，投放广告费高达98250元，排在了本月广告投放额的第三名。